Kita awali dulu dengan penjelasan mengenai Facebook Edgerank Algorithm. Mungkin sudah ada yang tau mengenai algorithm ini. Tidak Masalah, kita bahas lagi disini, sekedar untuk mengingatkan kembali. Bagi yang belum mengetahui, simak terlebih dahulu pembahasan mengenai " Apa itu Edgerank Alogaritm? "
Algorima edgerank adalah cara kerja facebook untuk menilai hubungan antara user yang 1 dengan user yang lain. Disini bisa berarti user dengan user lain, user personal dengan fanpage, atau fanpage dengan fanpage facebook lainnya.
Jika kita memiliki teman sangat banyak, maka tidak mungkin semua update tersebut akan masuk ke dalam beranda/news feed kita. Karena tempatnya tidaklah cukup. Edgerank algorithm akan memilih update mana yang lebih relevan di tampilkan ke dalam news feed masing-masing Pengguna Facebook.
ada 3 faktor utama dalam substansi meningkatkan edgerank fanpage facebook algorithm: affinity, weight, dan time decay
Pernahkah kita merasa tidak pernah mendapatkan update dari seorang teman karena kita terlalu jarang berinteraksi dengan status atau update mereka? Ya! itu karena faktor pertama dari edgerank algorithm yaitu "affinity", begitu juga yang terjadi dengan fans kita di fanpage facebook yang kita kelola.
Inilah 3 Substansi dasar untuk meningkatkan Edgerank, disamping Anda "berjibaku" dengan Pro Kontra News Feed Optimization (NFO).
1. Affinity
Secara sederhanan, affinity adalah tingkat interaksi antara user 1 dengan user lain. Interaksi ini berupa like, comment atau share. Apabila kita sering berinteraksi dengan seorang user, maka setiap update status mereka lebih di prioritaskan untuk di tampilkan di news feed kita dari pada update status user lain yang kita jarang berinteraksi dengan mereka.
Apabila kita suka dengan update status, maka kita dengan mudah nya mengklik tombol like. Perlu sesuatu yang lebih dari sebuah status sehingga kita ingin mengomentari status tersebut. Dan perlu sesuatu yang jauh lebih menarik lagi sehingga kita ingin membagikan status tersebut untuk di baca teman-teman facebook kita.
Logis bukan? maka sesuai dengan urutannya, nilai interaksi terkecil adalah like dan nilai interaksi terbesar adalah share.
Jadi kunci pertama dalam memberikan update status adalah kita berharap adanya interaksi dengan fans dari fanpage facebook kita. Kunci membangun affinitas dengan tiap-tiap user fanpage adalah membagikan sesuatu yang menarik dan dengan kata-kata "call to action", kata-kata yang mengundang terjadinya interaksi. Usahakan membagikan sesuai yg lebih dari sekedar menarik.
Contoh yang status baik misalnya seperti ini:
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=274389669330045&set=a.253768211392191.38470.251708124931533&type=1
Benefit yang dapat kita ambil adalah sebagai berikut:
1. Pada deskripsi diatas, disertakan gambar doa (daripada sekedar tulisan doa) pada status itu karena user suka men-Tag gambar-gambar yang menarik. Apabila user men-Tag gambar maka gambar tersebut akan di tampilkan juga di news feed teman facebook-nya.
2. Image = Thousand words
User cenderung lebih suka membagikan (share) gambar yang menarik dari pada text yang menarik. lebih bagus lagi kalo pada gambar yang menarik, di sertai teks yang menarik. Tips mencari gambar menarik, Anda dapat mencarinya di Pinterest.
dari 2 hal tersebut jelas bahwa status update dengan image yang menarik berpotensi lebih viral (di tampilkan ke news feed teman facebook mereka) daripada sekedar teks yang menarik.
3. Kata-kata Call to action
(Sertakan "like" dan "Aamiin" agar anda menjadi bagian yang turut berdoa. Semoga doa-doa yang kita panjatkan akan semakin meningkatkan iman dan menguatkan langkah perjalanan hidup kita. Aamiin.")
Tanpa menghilangkan niat kita untuk menebar pahala pada posting di atas, dengan adanya kata kata ini jelas lebih mengundang terjadinya interaksi like dan komentar, walau komentar nya simple, yaitu "Aamin". Hal ini akan menambah tingkat affinitas Fanpage dengan user yang berinteraksi tersebut.
Contoh status yang mengundang banyak interaksi lain adalah status yg bersifat voting seperti ini,
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=461826837202978&set=a.241108645941466.68064.239835942735403&type=1
Contoh status yang bagus namun cara pengemasannya kurang menarik:
https://www.facebook.com/Quranly.AlQuran/posts/273432286092450
https://www.facebook.com/Quranly.AlQuran/posts/271898342912511
4. Usahakan posting dengan singkat padat berisi dan menarik.
Alasannya sederhana, beberapa user malas membaca posting yang panjang, posting yang panjang akan memenuhi news feed (bad user experiece), ada kata-kata yang terpotong pada posting yang panjang ("see more"). Tapi hal ini tidaklah mutlak. Apabila yakin bahwa posting status yg panjang itu akan mengundang banyak interaksi, membuat penasaran untuk dibaca dan menciptakan efek yang bagus ke user.
Misal:
https://www.facebook.com/Quranly.AlQuran/posts/274125549356457
https://www.facebook.com/Quranly.AlQuran/posts/274187949350217
https://www.facebook.com/Quranly.AlQuran/posts/273657212736624
Kita lanjut ke faktor edgerank yang kedua yaitu "weight"
2. Weight
Weight adalah bobot/kualitas dari suatu status update. Dinilai dari banyaknya interaksi dari status tersebut. Apabila suatu status facebook memiliki jumlah like, komen dan share yang banyak, status tersebut lebih di lihat facebook lebih berkualitas dari pada status yg interaksinya sedikit sehingga lebih di prioritas kan untuk di tampilkan ke news feed user. Ini bisa kita gunakan untuk menjangkau user-user yang tingkat affinitynya terhadap fanspage kita mulai berkurang agar status tersebut tampil di news feed mereka.
3. Time decay
Posting status update di facebook erat kaitan nya dengan waktu. Apabila kita posting hari senin, kemudian user baru login hari jumat, maka kemungkinan status tersebut kemungkinan besar tidak tampil di halaman news feed user. Atau misalnya kita posting pagi, kemudian user baru login malam hari, status tersebut urutan/posisi nya (atau bahasa SEO itu "SERP"nya) sudah turun ke bawah, sehingga tidak eye catching lagi. Time decay itu bisa di perpanjang bila weight/kualitas status kita bagus. dan sekali lagi kunci dari weight itu adalah interaksi.
Pada algoritma facebook yang baru, justru kita tidak disaran kan update status terlalu sering karena akan menimbulkan efek kanibal yaitu status yg 1 akan tertimpa oleh status yg lain. Semoga bermanfaat.
----
Disadur dari Note Facebook Marketer, Yudhis Adi Nugroho
Image Credit: business2community.com, http://ladyxtel.com
:.
Comments
Post a Comment